当品牌跨界之风越吹越大，一巨额保守国货在品牌跨界中感奋再生，重回年青人的视线，掀起一轮又一轮的国潮狂欢。漫溢品牌经过跨界的营销方法坚持品牌的新鲜感，完成彼此补足、用户浸透，抵达品牌共赢，一次次跨界营销背面，是一场场全民文娱的流量狂欢与销量盛宴。不同品牌都在以各自的方法拥抱年青人，经过跨界合营推出兴趣好玩的产物，无疑是能最快引起共识的方法之一。
近来，家纺行业的头部品牌水星家纺联袂国潮雪糕品牌钟薛高以“22℃的夏季”为主旨，连合联名推出了一款一触即凉、冰爽软糯的“雪糕被”，并于5月10日在京东小魔方新品日停止全网首发，革新了花费者对保守家纺的固有认知，在跨界墟市中掀起了一阵“清冷”风潮。
当保守家纺赶上国潮雪糕
演绎跨次元的“清冷”碰撞
试问，炎炎暑日怎能少患有一根沁民心脾的雪糕？此次水星家纺独具巧思牵手钟薛高，以雪糕的“清冷气质”融于软和的夏被当中，为用户制作“俊美如22℃”的酷夏舒畅休眠体会，堪称是找准了夏季跨界的最好滋味。
现实上，做为行业里的TOP级品牌，时髦、品格一向都是水星家纺身上的标签，跟着墟市和花费者的不休迭代，水星家纺也心愿经过加倍年青化的计划做风、产物调性去投合再生代花费者的诉求。为此，“弄潮儿”水星家纺赶巧赶上了敢玩爱玩的钟薛高，其善于和现代年青人玩在一同，各类跨界搞事、花样联名更是屡见不鲜，短短3年便成为年青人热捧的国潮品牌。
两者从产物层面来讲，看似风马牛不相及，但却都在“清冷”这一中枢产物属性上完成了恰到利益的共识，以又甜又凉的CP组合正式出道。而从品牌层面来看，年青化的思想，对潮水的追逐，既是两个品牌对年青全体的深入洞悉，也是品牌自己连合具备的“年青”气质，也恰是由于对于“年青”观念的不约而合，才为这款夏季限定授予了更多设想与也许。
为了深度说明此次跨界行动的主旨，水星家纺颁布了3支品牌扬言短片，缭绕“雪糕被”为情绪链接。
从为小诤友制作一个童真好梦，到为情侣消解小争持，再到为打工人消除疲倦驱策灵感，不同用户的场景化生涯与产物属性高明合并，以情况化疏导与情绪链接，融入产物卖点，连接与花费者互动，当然地通报出“雪糕被”的清冷特性与品牌想要表白的情绪温度，胜利叫醒了用户对清冷一夏的深度心愿和对品牌的价格认可。
滑动观察下一张图片经过一场家纺界与雪糕圈的幻想联动，水星家纺不单满意了用户对于家纺产物的脾气化情绪需要，同时也授予了产物更多兴趣和互动性，破圈触达了更多年青花费全体，而且，品牌之间跨次元的清冷牵手互动，不休制作出了扬言开心点，进一步张大了品牌营销的扬言声量。
明星效应联动造势
水星家纺“清冷”风暴圈粉年青人
经过连合自家品牌式样代言人杨洋助力造势，引领全网一同“追寻22℃的夏季”法门。截至现在，杨洋微博和水星家纺官微转评赞总量已攻破百万+，多数粉丝在线为联名新品雪糕被打call。借助偶像效应的强壮暴发力，“雪糕被”不单在短时光内迅速靠拢群众视线，同时灵验张大了“水星家纺”品牌的扬言热度，从而不休抬高年青粉丝全体对于水星家纺的品牌认知度并抢占用户心智。
就在新品热度一炮打响以后，水星家纺还将视线锁定在现代年青人热中的扬言场景上，经过连合微博、抖音等不同平台的KOL对“雪糕被”停止强势种草，倡导“追寻22℃的夏季”的热点话题商议，借助多维平台与不同KOL穿透圈层的力气，张开有积淀有陆续的长线营销，做到小圈层攻破、大圈层散布的扬言成效，制作“雪糕被”清冷势不成挡的影响力。
同时，经过精确洞悉现代年青用户的触媒习惯，水星家纺借重本日头条、抖音等合流前言资本从而撬动品牌扬言势能，也为品牌和用户之间建设起了最好疏导路线，进一步释放出水星家纺会玩的年青气质与新潮立场。
除此以外，水星家纺还在上海、深圳、三亚等宇宙十大热点都市机场投放“22°C的夏季”行动海报，开启线上+线下全渠道的“霸屏式”扬言，最大水平上吸引群众的
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